Android chrome 384x384

Редактор Дел

16.08.2019

Как HR-бренд помогает при найме сотрудников. И при чем тут офис

В месяц люди вбивают в поиск Яндекса фразу «отзывы сотрудников…» больше 36 тысяч раз. И это только в Екатеринбурге — если посмотреть по всей России, запросов наберется почти полтора миллиона в месяц. Это значит, что репутация работодателя для соискателя стала такой же важной, как репутация компании для потенциального клиента.

Но в описаниях вакансий чаще всего пишут одно и то же: дружный коллектив, молодая динамичная компания, достойная зарплата, оформление по ТК. В таких условиях соискателю сложно выбрать именно вас среди остальных «дружных» и «динамичных». Поэтому он идет в поисковики и соцсети. И важно, чтобы он увидел не голую интернетовскую пустоту с ничего не говорящими ИНН и ОГРН, а то, насколько людям нравится у вас работать. Для этого и нужен HR-бренд — имидж компании как работодателя. И офис — важная его часть, ведь именно в нем сотрудники проводят 80% своего времени.
Как офис вляиет на HR-бренд компании
Как офис вляиет на HR-бренд компании

Какие задачи решает HR-бренд

Давайте откровенно: стартап или малый бизнес не всегда могут предложить высокую зарплату. HR-бренд помогает убедить соискателя, что «деньги не главное». Так вы можете заполучить в штат лучших в своей сфере, готовых снизить зарплатные требования ради работы в «компании мечты».

HR-брендирование позволяет:
  • существенно экономить, ведь поиск новых кадров – это всегда время, силы и деньги;
  • сформировать кадровый резерв – нередко соискатели сами отправляют свои резюме в понравившуюся компанию на случай, если там появится подходящая вакансия;
  • сформировать лояльный коллектив и забыть о «текучке».
И да, даже если ваша компания пока состоит всего из трех человек, HR-бренд вам все равно нужен. Бизнес будет развиваться – вам обязательно понадобится больше людей. И чем профессиональнее они будут – тем лучше. Но какой резон профессионалу идти в ваш стартап? Резон появится, только если соискатель поймет, что работать у вас – интересно и перспективно. 

Как сформировать HR-бренд: 5 базовых советов

Работать над брендом работодателя нужно хотя бы потому, что он у вас все равно есть – плохой, хороший или никакой, ведь возникает он с момента появления у вас первого сотрудника. И если его не развивать, он может существенно исказить реальное положение дел: негатив в сети оставляют охотнее, чем позитив.

Что вы можете сделать:

Заведите HR-лэндинг

Покажите свою «внутреннюю кухню» прямо на сайте. На этой страничке можно рассказать о компании и команде, о возможностях и перспективах, традициях и философии. Например, так это сделали наши друзья из Callibri:
Лэндинг экономит и ваше время, и время кандидатов. Раскрытая концепция бренда позволит соискателю сразу понять, совпадают ли его ценности с вашими, ответит на большинство вопросов и выделит компанию среди конкурентов. Но помните: краткость — сестра таланта. Не стоит писать текст на 3 тысячи знаков о том, как вы заботитесь об экологии, сдавая батарейки на переработку. Достаточно написать «мы сдаем батарейки, потому что не хотим вредить природе».

Пользуйтесь соцсетями

Это бесплатный и эффективный способ показать всему миру, чем и как живет ваша компания. Вы можете сочетать полезные посты о ваших товарах и услугах с рассказами о рабочих буднях коллектива прямо на официальной странице компании. Но если об этом будут рассказывать сотрудники на своих личных страницах — будет вдвойне эффективно. Кстати, многие ищут новых сотрудников с помощью постов в тематических группах и рекламы в соцсетях (и находят).

Участвуйте в конференциях и встречах

Реклама компании нужна для того, чтобы привлекать клиентов, а пиар команды – чтобы привлекать новых коллег. Отправляйте сотрудников на разные отраслевые мероприятия – митапы, хакатоны, конференции и др. Это позволит сформировать благоприятный HR-бренд и станет инфоповодом для поста в соцсетях.

Взаимодействуйте со СМИ

Люди охотнее доверяют тем, о ком слышат больше хорошего, и чьи мнения видят в новостях в качестве экспертных. Поэтому не бойтесь общаться с журналистами, привлекая к этому разных сотрудников, и не стесняйтесь предлагать им инфоповоды – узнаваемость сыграет на руку для формирования не только HR, но и в целом бренда.

Просто будьте хорошим работодателем

Работать нужно и с внутренней составляющей HR-бренда. Она важна так же, как и внешняя, поскольку ваша команда, так или иначе, транслирует свои эмоции окружающим. Чтобы создать дружественную и продуктивную атмосферу внутри коллектива нужно:
  • тщательно следить за такими мелочами, как наличие канцтоваров и воды в кулере – это база спокойной сконцентрированной работы;
  • организовывать вместо скучных корпоративов увлекательные вылазки в боулинг или батутный парк – это и повеселит, и сдружит коллектив;
  • завести какую-нибудь традицию – например, заказывать пиццу на всех в конце недели.

Хороший офис добавит баллов HR-бренду

Напрямую на HR-бренд влияет и офис, ведь в нем сотрудники проводят значительную часть своей жизни – и, естественно, хотят комфорта, удобства и всяких плюшек. Пыльный полуподвал со шкафами из 00-х постить в Instagram не захочет никто: отсюда хочется поскорее уйти. А красивым и функциональным офисом хочется похвастаться, особенно если друзья по соцсетям ютятся по тем же полуподвалам. Первыми это поняли бизнес-гиганты – теперь же о пространстве для работы беспокоятся и стартапы.

Что же следует предусмотреть?
  • Просторные переговорки.
  • Парковочные места и транспортную доступность.
  • Быстрый интернет.
  • Хороший кофе или вкусный чай.
  • Места для отдыха.
А еще круглосуточный доступ. Для малого бизнеса это важно. 
А в бьюти и фэшн-сфере хороший офис поможет сэкономить на интерьере для съемок:
На первый взгляд кажется, что это стоит неподъемных денег. На самом деле нет: задачу с легкостью решают гибкие офисные пространства – своего рода коворкинги, но куда более функциональные и заточенные под потребности бизнеса. Такие пространства продумывают и обустраивают дизайнеры — вам не нужно заморачиваться за ремонт.

В офисных пространствах «Дела» компания любого масштаба может найти свое рабочее пространство. Здесь можно легко «расшириться» или «сжаться» без поиска нового офиса, затратного и сложного переезда, тут можно вести переговоры, работать и даже отдыхать. К тому же вокруг будут такие же энергичные и амбициозные резиденты-соседи, с которыми запросто можно подружиться и реализовать общий проект.

Здесь не придется переживать за общий комфорт. Мини-офисы, рассчитанные на команды от трех до восьми человек, идут в комплекте с:
  • мебелью
  • охраной;
  • клинингом;
  • интернетом.
Здесь есть все для максимальной концентрации на важном. Пообедать можно в кафе на первом этаже или на кухне, провести важный телефонный разговор или собеседование – в переговорке, отдохнуть – в специальной зоне. Даже душ можно принять, если после утреннего фитнеса не по пути заезжать домой.
Эстетичность помещений, их функциональность и комфорт каждый день будут радовать сотрудников, а возможность проводить переговоры, встречи и собеседования на своей территории – в центре и со всеми удобствами – создадут благоприятный имидж компании как для клиентов, так и для потенциальных сотрудников. 

Приходите посмотреть Дела лично. Запишитесь на экскурсию у Ксении по телефону +7-343-226-00-11. У нас еще есть свободные офисы :)